Rynek telewizorów: TCL wyprzedził w grudniu Samsunga

TCL po raz pierwszy w 2025 roku wyprzedził Samsunga i został liderem globalnych dostaw telewizorów w ujęciu miesięcznym. Z danych Counterpoint Research wynika, że w grudniu 2025 r. światowe dostawy TV wzrosły o 1,6 proc. rok do roku, a sam TCL zwiększył wolumen o 10 proc., co przełożyło się na 16-proc. udział i pierwsze miejsce w rankingu producentów w tym miesiącu.

Samsung, który prowadził przez pierwszych 11 miesięcy roku, w grudniu spadł na drugą pozycję z 13-proc. udziałem. Counterpoint wskazuje, że mimo 8-proc. wzrostu rok do roku w samym grudniu, udział Samsunga miesiąc do miesiąca zmniejszył się o 4 punkty procentowe, a wyniki regionalne były nierówne. W obu Amerykach firma zanotowała wyraźny wzrost, ale większe spadki w Europie Zachodniej i regionie MEA (Bliski Wschód i Afryka) zaważyły na końcowym układzie tabeli.

Na trzecim miejscu grudniowego zestawienia znalazł się Hisense, ale z mocnym tąpnięciem. Dostawy marki spadły o 23 proc. rok do roku, a Counterpoint podkreśla, że nawet utrzymanie pozycji lidera w Chinach nie zrekompensowało słabości rynku. W samych Chinach dostawy telewizorów miały obniżyć się o 18 proc. rok do roku w analizowanym okresie.

Analitycy zwracają uwagę, że grudniowy „skok” TCL należy traktować ostrożnie. Według Counterpoint wzrost udziału TCL w grudniu był w dużej mierze efektem sezonowości końcówki roku oraz momentu popytu w poszczególnych regionach, a miesięczne dane bywają zmienne z powodu korekt zapasów i harmonogramów logistycznych. Jednocześnie firma podkreśla, że Samsung utrzymał pozycję lidera w ujęciu kwartalnym. W IV kwartale 2025 r. Samsung dostarczył łącznie o 2 proc. więcej telewizorów niż rok wcześniej, co pozwoliło mu wyprzedzić TCL w kwartalnym podsumowaniu.

Counterpoint zaznacza też, że jeśli TCL będzie stopniowo wzmacniał obecność w segmencie premium, m.in. w oparciu o współpracę z Sony, może to w kolejnych kwartałach zwiększać presję konkurencyjną na Samsunga. W całym 2025 r. globalne dostawy telewizorów były natomiast praktycznie płaskie. Według danych z raportu rok zakończył się minimalnym spadkiem o 0,13 proc. rok do roku.

Source: Counterpoint Research