Deutsche Telekom: cała kampania świąteczna w AI

Deutsche Telekom zapowiada świąteczną kampanię „Frozen”, której materiały mają być w całości wygenerowane przez sztuczną inteligencję. AI ma odpowiadać zarówno za wideo, jak i grafiki wykorzystywane w druku, reklamie zewnętrznej oraz reklamach internetowych.

„Frozen” ma opowiadać o szybko upływającym czasie i potrzebie utrzymywania kontaktu z bliskimi w okresie świątecznym. Motywem wizualnym są zatrzymane chwile. Pokazana w prezentacji przykładowa kreacja zawiera hasło „Life moves fast. Take time to connect” oraz parę siedzącą na unoszącym się nad miastem lampionie.

Projekt jest częścią szerszej zmiany sposobu prowadzenia marketingu w Telekomie. Koncern przedstawia zasadę „AI First”, obejmującą wykorzystanie sztucznej inteligencji od briefu, przez produkcję materiałów, po uruchamianie kampanii i analizę jej wyników. Standardy marki mają być zapisywane w formie zrozumiałej dla systemów AI, aby ułatwić tworzenie spójnych reklam na dużą skalę.

W tej samej prezentacji Telekom opisuje współpracę z Black Forest Labs, twórcą modeli FLUX. Operator korzysta z wewnętrznego narzędzia do generowania obrazów, które ma już ponad tysiąc użytkowników. Dostęp otrzymały wszystkie spółki krajowe grupy oraz wybrane agencje. Obrazy tworzone z wykorzystaniem FLUX coraz częściej trafiają na strony internetowe, do reklam i firmowej bazy materiałów graficznych.

Telekom chce również wykorzystywać AI do oceniania kreacji przed ich publikacją. Systemy mają analizować wyniki badań, zachowania odbiorców, w tym czas oglądania, oraz treść obrazów i tekstów. Na tej podstawie mają przewidywać skuteczność spotów i pomagać wybierać najlepsze warianty. W opisanym modelu ludzie nadal odpowiadają za kluczowe decyzje.

W obszarze działań mediowych koncern wskazuje na potencjał ograniczenia kosztów agencji nawet o 25 proc. To szacunek dotyczący wykorzystania AI w procesach marketingowych, a nie ujawniona oszczędność przy produkcji „Frozen”.

Prezentacja nie podaje dokładnej daty rozpoczęcia kampanii, jej budżetu ani listy rynków emisji. Nie wskazuje również, jakich modeli użyto do przygotowania „Frozen”. Współpraca z Black Forest Labs została przedstawiona jako szerszy element strategii generowania treści.